Итальянская мебель Luxery. Тренды 2020.Итальянская мебель Luxery. Тренды 2020.

Одним из трендов современности является стремление людей создавать красивые и функциональные интерьеры, окружать себя мебельной продукцией, которая относится к категории Luxury. Роскошные изделия из элитных материалов производят крупные и небольшие фабрики, расположенные на территории Италии.

Мебельные производства быстро отреагировали на изменение характера потребительского спроса и переход от покупки бюджетных решений к вложениям в элитную продукцию. В частности, помогло им в этом исследование True Luxury Global Consumer Insight. Согласно его результатам, рынок предметов роскоши в 2020 году вырос в объёме и составил 450 млн потребителей. Ожидается, что инвестиции в эту сферу составят 980 млрд долларов. О чём это говорит? О том, что элитную мебель нужно производить, она будет пользоваться спросом.

Безусловно, к выпуску премиальных изделий необходимо подходить взвешенно, ведь ошибки могут принести существенные потери мебельному производству. Начинать нужно с изучения аудитории: фабрикам стоит проанализировать, какие потребности есть у покупателей и что за требования выдвигаются к готовому продукту.

Наличие на мебели надписи «Made in Italy» − уже подтверждение качества изделия. Однако в современных условиях этого мало. Производители стремятся прочно внедрить в умы потребителей по всему миру, что итальянская продукция − это синоним роскоши. В силу этого в 2020 году появились новые тренды в сфере мебельного производства. Рассмотрим их предметнее.

Курс на ручную работу, классику и эксклюзивность

При создании предметов роскоши (в том числе мебели) не стоит поддаваться искушению и следовать за сиюминутной модой. Она весьма изменчива, а категория Luxury носит принципиально иной характер. О чём такая мебель? О высоком уровне мастерства, классике, не подвластной времени, эксклюзивности. Никакой узнаваемости популярных брендов, роскошь − это уникальность.

Единственный штамп, который можно и нужно продвигать итальянским мебельщикам − понятие «Made in Italy». Оно выводится на новый уровень, усиливает свои позиции.

Слухами земля полнится

Поскольку наметился отход от приобретения продукции продвинутых брендов и произошло смещение в пользу эксклюзивных товаров, нужно как-то получать информацию о новой luxury-мебели. В этом случае лучшим вариантом является сарафанное радио − устное или переведённое в цифровой формат.

К кому бы вы прислушались, выбирая поверенного, адвоката, нотариуса? Правильно, к людям, которые уже пользовались услугами специалиста. Так и с мебелью. Изысканные дорогие предметы интерьера лучше находить по рекомендациям.

Мужчины выбирают Luxury

Традиционно выбором мебели занимались представительницы прекрасного пола. Теперь же красивым функциональным интерьерам мужчины уделяют не меньше времени. Их требования к мебели существенно возросли. Что это значит? Мужской мебельный сегмент в категории Luxury растёт, и эта тенденция, по прогнозам аналитиков профильного рынка, в ближайшее время сохранится.

Портрет потребителя: рисуем с нуля

Мебельным производителям, которые создают предметы роскоши, нужно понимать, что портрет потребителя претерпевает существенные изменения. Современные люди много путешествуют, поэтому могут делать покупки не только в своей стране, но и за её пределами.

Сейчас наиболее популярные направления для ценителей Luxury следующие:

• Милан;
• Сингапур;
• Париж;
• Москва;
• Макао.

Новый подход к магазинам

Покупатели из развитых государств предпочитают делать заказы в профильных торговых точках непосредственно на месте (например, покупка прямо в выставочном зале компании, занимающейся изготовлением мебели Luxury).

Потребители из развивающихся стран отдают предпочтение магазинам-флагманам, в которых можно сделать заказ как на месте, так и онлайн. Жители России и Кореи не очень любят консультации, а люди из США и Китая хотят получить совет.

Подводя итоги, отметим, что индустрия роскоши черпает вдохновение в эксклюзивности и индивидуальном подходе. Это полностью укладывается в философию направления «Made in Italy».